Po iOS 18 ir tolesnių privatumo atnaujinimų reklamuotojai vėl raunasi plaukus — atribucija „nebeveikia“. Tiesa subtilesnė: ji veikia kitaip, ir tai galima išnaudoti.
Pamatas — pirmos šalies duomenys
Conversions API (CAPI) nebėra „nice to have“. Be serverio pusės sekimo prarandate 20-30% įvykių. Įdiegimas užtrunka dieną, o rezultatas — pastebimai tikslesnis optimizavimas.
Mažiau kampanijų, daugiau signalo
Konsolidavę biudžetą į kelias plačias kampanijas duodame algoritmui daugiau duomenų vienoje vietoje. Smulkus segmentavimas po cookies pokyčių dažnai kenkia, ne padeda.
Kūryba — naujasis taikymas
Kai tikslumas mažėja, kūrybinis kabliukas tampa svarbiausiu „taikymo“ įrankiu. Geras hook’as pirmas 3 sekundes nuveda toliau nei bet koks lookalike.
Išvada: privatumas nesunaikino Meta Ads. Jis tiesiog atskyrė tuos, kurie remiasi infrastruktūra ir kūryba, nuo tų, kurie tikėjosi, kad algoritmas viską padarys už juos.